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医药包装设计如何创新:RPH药品包装设计欣赏
发布时间:2015年4月11日 已被浏览 605 次 打印本页

 

创新才能攻破视觉防线
大多数消费者在选购药品时,都是盲目的,即使有的消费者在踏进药店前心目中已经有购买的目标,也往往会在药店里因为接受了新的刺激而改变了原来的购买计划。
 
因此,如何抓住消费者的眼球无疑是促进销售的关键。现在,有太多的商家往往天真的认为只要药品的包装只要够“冲击力”,再详细的告知打折、减价、送礼,产品就能门庭若市。
 
但现实却是:一个包装上有“冲击力”的产品,未必能在终端吸引消费者的眼球。这是为什么?
 
现在的产品包装设计受传统思想和惯性思维影响太深,传统所说的视觉冲击力表现出强烈的“我向思维”和“惯性思维”,设计包装时,单纯的考虑本产品的“冲击力”,这并没有错,一个包装上毫无“冲击力”的产品怎么会给消费者足够强烈的刺激,进而促进销售。
 
但是,过分的强调本产品的“冲击力”,不对整个市场的同类竞品进行通盘的比对,强调本产品的差异点,突出自身特色,结果就会本来很有“冲击力”的产品在市场上被淹没,因为相似的东西实在太多了,一堆强调“冲击力”的产品放在一起,产生的结果就是哪一个都不出众,这是现在医药包装市场的最大问题。
 
怎样解决这个问题?
  
创新!只有对传统医药包装设计进行创新,才能使自己的产品突围而出,攻破消费者的视觉防线,促进销售。
  
医药包装设计创新的思考
  
       --强调逆向的设计思维,与竞品泾渭分明
  
所谓逆向的设计思维,就是说要用与以前相反的视角来重新审视包装设计,逆向之后,才会有全新的创意、思维来创作新产品包装,与竞品产生反差。
 
寻找色系的缝隙: 
 
这就是说药品包装设计时,要寻找同类竞品的包装色系分类,然后在设计时避免出现与同类竞品的色系相同,这样,终端陈列时,产品就能与竞品,形成反差,展示自身形象,突破消费者视觉防线,为销售贡献力量。
 
寻找另类的画面:
 
市场的需求无疑是医药包装设计必须考虑的天条,但在瞬息万变的市场中,传统的经验到底有多少值得我们借鉴呢?
 
遵循传统的医药包装设计,有太多的相似之处:
 
中药产品的包装总是在褐色、黄色、红色中打转,画面的底纹和装饰无非是古代字画和传统纹样,除了产品名称不同,其它方面极其相似,甚至把名称换一下,就产生了另外一个产品的包装;
 
西药产品大部分是白底,运用简洁的线条,色块组合,配以产品名称,产品的英文标示,就组成了包装的基本元素,很多时候,这些线条和色块的组合并没有达到与竞品区分的目的。
 
就好象现代文学摆脱传统文学以后,文学就已经向非文学迈进大半步一样,不管是中药还是西药的包装,大胆的添加一下其他的元素,包装的样式就会呈现出与以前完全不同的感觉。
  
图案信息诉求:
 
现在有很多药品的包装视觉上总是让人觉得不明所以,尤其是以一些感冒药的包装设计为代表,随便的使用几个色块,加上名称,不能让人有任何的联想,所以,现在的医药产品包装要想与竞品产生视觉区别,就必须用图案体现药品功能信息、用抽象的图案符号来表达产品的品质。
  
独特的视觉系统:
 
记忆点是医药保健品广告必备的元素,它可以用产品功能的指向性科技图片,如生理解剖图来表现,可以成为消费者识别产品的标志。在医药产品包装上当然也可以使用记忆点,另外运用色彩及标识相关的信息,能有效的让消费者与竞品产生视觉差异。
  
独特的色彩整体运用也很重要。药品包装设计、视觉识别系统运用整体的色彩,可以让消费者有充分的联想力,增加购买可能性。色彩整体运用上感性联想与理性诉求一定要统一,比如治疗风湿的产品,长春司南设计包装时颜色上不能用冷色系,一定要用暖色调,否则容易让消费者对产品产生反感;清热败火的药如果用暖色来表现其外包装,那也会让消费者看了不舒服。
 
借鉴高品质产品的经验提升药品包装的品质:
 
设计药品包装,以前我们可能借鉴以前成熟产品的包装,其实我们完全可以不必拘泥与以前的经验,大胆运用大家认为高档的产品包装风格来提高产品品质和价格,当然一定要借鉴成功的高档产品的经验,如果错误的借用劣质产品的风格,那么产品的品质、价格肯定会随之降底。
 
市场上曾经有一种XX减肥饮料,在包装形式上,它相比竞品有很大的不同,采用了易拉罐的形式。经验虽然借鉴了,但却非常失败,这是因为,易拉罐包装的东西,在消费者眼中是不值钱的,易拉罐包装的XX减肥饮料无法达到预期的市场价130元,群众接受不了130元的易拉罐饮料,上市后,这个产品很快就消亡了。
 
功能主治放置的不足:
 
在很多药品包装设计上,药品的功能主治放在了毫不起眼的侧条上,消费者找起来特别费劲,因此药品包装功能正面化非常重要,只有这样,才能在第一时间传达正确的理性诉求,增强消费者的购买欲望,拉动销售。
 
对中药、西药包装的换位思考
 
医药产品具有药品和商品的两重,在遵守国家相关法令的前提下,必须根据市场变化转变观念,体现企业形象,提高外观设计品位,获得消费者心理认可。
 
现在的中药、西药包装区分明显,在不看任何说明的情况下就可以很明确的区分,这样做在突出自身产品特质上并没有什么不对,但却没有很好的凸现自身产品与竞品的视觉差异。
 
中药给人的感觉:副作用小,抵触心理少,但效果不明显,效果慢,安全便宜;西药给人的感觉是:效果明显,起效快,但毒副作用大,价格贵。当代医药包装设计,中药包装向西药转变,西药包装向中药靠拢,可以有效的弥补自身的不足,加强自身的优势,促进医药包装的水平,填补中药包装的一元化、减少西药副作用带来的不安因素,增加亲和力,吸引消费者的“眼球”,防止视觉免疫,为促进销售提供最大可能。
 
 
医药产品的包装是产品内涵的最直接体现,失去了良好的包装,其他的方面再好,也只能是“唇亡齿寒”。为了产品在市场上突围而出,攻破消费者的视觉防线,拉动销售量,就必须在产品包装方面多寻找创新的机会。
 
医药产品包装设计发展到今天已经到了一个必须创新的阶段,不创新,只能失去消费者的“眼球”;不创新,只能使自己的产品在市场上被淹没。
 
长春司南设计-长春包装设计-包装创新是产品本身直接提升销售量的唯一出路!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

长春司南设计,专注品牌形象设计多年,公司团队成员均来自各大知名美术院校,拥有丰富行业经验,为企事业单位提供最专业的长春包装设计服务。

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